廣告比較

                       

     以上兩則為攝影比賽宣傳廣告，左圖為「香港花跡」花卉攝影比賽宣傳廣告，右圖為「耆樂無窮」長者日常生活攝影比賽宣傳廣告。

     先比較兩則廣告的標題，第二則廣告的標題用了較大的字型，配上七彩顏色，讓讀者清楚地了解比賽的主題。反之，第一則廣告的標題則比較含糊，究竟是「香港花跡」，還是「花鳥蟲魚攝影比賽」呢？故此閱讀第一則廣告時需要細看正文，方能知道是次比賽只涉及「花」，並無涉及「鳥蟲魚」，這樣的廣告設計不利於讀者快速掌握資訊。

     再者，兩則廣告的正文都是有着天淵之別的差距。第二則廣告詳細列出各項有關比賽的資料，例如主題、規則、評相事宜、參與方法、截止日期等，令有興趣參與的讀者能了解詳情。相反，第一則廣告的正文則比較粗糙。此廣告雖然有簡單地介紹了活動的主題、目的、參與方法、截止日期等，但與第二則廣告相比仍有着很大的差距。例如它沒有列出比賽的規則評相的地點與時間等，而活動的主題與參加方法部分亦告失敗，若讀者單看此則廣告，並沒有作額外的資料搜尋時，他們只能知道這活動的主題是「花卉」，較第二則廣告的主題「以長者日常生活、歡笑、喜悅，從多角度各樣事圽以正面表達手法」為淺短，照片的格式的列明亦過於簡陋，讀者不能從中知道能否可以以幻燈片或簡報的形式參賽。

     不過，第一則廣告亦有其可取之處。廣告一雖然在文字方面沒有廣告二般出色，卻用了花繪出相機圖案，成功吸引讀者注意。那些五顏六色、色彩  的花能令廣告更加生動，而花則配合了攝影主題「香港花跡」。較第二則廣告的一部相機和幾幅與主題無關的相片為佳。

     整體而言，雖然廣告一較能運用不同圖案吸引讀者的注意，但在文字運用上遠遜於廣告二，因此我認為廣告二做得比較出色和成功。

廣告評論

     

     此廣告為保險服務宣傳廣告，在廣告的上方，印有廣告的標語「全家醫療賬單，您一個人點撑」。然後，在廣告裏較中間的位置裏放置着一張佔了大部分空間的圖像，其內容為一個貌似上班一族的中年男人背着一張病床，而該病床上軀着一個女人跟兩個小孩，貌似是男人的家人。中年男人的表情是痛苦的，顯示出他並非輕鬆地背起他的家人，而家人們的表情是苦惱的，顯示出他們對解決如斯情況時顯得束手無策。在廣告的後文中加上了公司的名稱，一系列的優惠服務，與聯絡方法，好讓有興趣的讀者作進一步的查詢。

     在畫面設計方面，廣告中有多處鮮明的對比色，例如以冰冷的淡藍色背景與醒目的粉紅色標語作對比，以白紙背景襯托着黑字優惠服務等，鮮明的顏色對比有助吸引讀者的目光，並引導人們仔細閱讀。而圖像裏的男人背負着病床跟一家大小一幕則利用了誇張手法，令人印象深刻。因此我認為這個平面廣告符合了設計原則。這廣告結構分明且簡單，內容一目了然，有助方便讀者了解。

     然而，廣告中的一些地方仍有待改善。首先，這圖像雖然能代表現時醫療費用對家庭的負擔沉重，但並沒有表示出公司能有助解決費用問題，倘若在圖像裏加入數位身穿公司制服的壯男幫忙背起病床，圖像便能完全地反映出廣告的內容。另外，廣告後文中一系列的優惠服務略遜一籌，未夠完善，若然加入服務的收費與限制條件的話，必能有利資訊透明度。

     總括而言，我認為這廣告的顏色與誇張部分均值得一讚，能達到廣告的宣傳效果。若能加以改善的話，必能吸引更多消費者的考慮。